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京品推荐官 京东启动新项目:2小时售出超10万箱牛奶

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此前京东曾宣布将至少投入10亿资源推出红人孵化计划,邀请知名MCN机构参与其中,最终孵化出不超过5名的超级网红,成为京东平台独有的“京品推荐官”。据了解,该项目启动后,京东已在站内、站外开始投入资源力推。京东App还为“京品推荐官”搭建了专属页面,该页面分为直播会场和短视频板块。

除了站内投入,京东此次还全面联动了站外资源。据了解,京东已经通过抖音、今日头条、微博、什么值得买等内容平台,推进全域视频种草。如在微博平台,网红们可以在内容中直接嵌入京东商品链接,方便消费者进入购买页面。

在8月27日,蒙牛京东超级品牌日正式开启。晚上八点,众网红们开启直播,同台PK带货。通过亲身体验、产品成分讲解、牛奶搭配指南等,各网红使用浑身解术帮助消费者“拔草”。在2小时直播中,PURE MILK牛奶一款产品带货超10万箱。

京东瞄准网红经济市场

京东此次推出“京品推荐官”活动主要是为吸纳头部超级网红,聚合平台内的粉丝数量。接下来,最大程度地发挥“京品推荐官”能力,为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁,实现多赢,也许是京东此次红人孵化计划发展的方向。

在业内看来,京东推出的红人孵化计划是其瞄准巨大的网红经济市场,将加大投入、持续深耕的体现。“京品推荐官”的推出将实现顶级红人与平台海量红人的协同效应,超级网红强势吸睛,海量红人全面承接流量。

现在,单纯做内容或者做电商显然已经没有办法立足市场长期发展——或者缺乏变现途径,或者新用户获取成本高筑。在目前互联网行业里,内容平台电商化,电商平台内容化已经是一种趋势。

淘宝直播风生水起,传统电商出身的京东肯定也知道消费者有这个需求,所以也一直在尝试内容电商业务,布局内容生态。毕竟在电商用户获取成本愈发高涨的背景下,网红带货成为能够以较低成本实现高转化的拉新促活方式。

来源:互联网
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