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拼多多新增用户中44.2%来自一二线城市

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拼多多一直以来都是下沉市场的代表,其用户中主要以来自三四线及以下的城市为主。但是随着未来发展的需求,拼多多也正在不断地渗透到一二线城市中来。数据显示,截至2019年第一季度,拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市,一二线城市用户占比持续上升。此外,拼多多的用户渗透率持续攀升,对于淘宝用户的渗透率已达40.1%。

几乎在聚划算重启成为阿里攻向下沉市场的武器时,拼多多也放出风正在考虑将旗下对于 DAU 贡献最大的“限时秒杀”频道独立出来,成立“秒拼”事业群,上攻一二线城市挑战天猫。这场山腰上的决战或许会愈演愈烈。

据拼多多公布的618整体数据显示:6月1日启动当天,第一小时销售额较去年同期涨幅超过 10 倍。从地域看,拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场,而平台“ 618 大促”水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线城市。从拼多多公布的数据可以看出,拼多多对下沉市场的掌控稳中有进,而水果生鲜借着今年水果价格整体上扬的东风,用价格优势吸引一二线城市用户。

“从艾媒北极星系统后台数据看,拼多多和淘宝的用户重合度近70%,早期的拼多多切中的是中低端淘宝,它已经把这块市场服务地很好了,但在高端市场的布局是相对缺失的。”艾媒咨询CEO张毅表示,“拼多多逐步从低端往中高端走,过去由于它的利润数据不算太好看,采用’农村包围城市’路线、通过中高端市场获取更高的利润是可以期待的。”

但是在香颂资本董事沈萌沈萌看来,拼多多和聚划算面对的群体还存在显著差异,拼多多要比聚划算的消费层级更低一些,所以两者去挑战对方可能都无法施力,只能是尽可能挤压对方的市场空间。此外,阿里业务更丰富,聚划算只是其中一块,对业绩的波动吸收力更强,而拼多多是输不起的。

不管是阿里的聚划算下沉,还是拼多多的限时秒杀上行,都是他们在流量趋于饱和的当下所采取的最有利措施。而随着移动互联网技术的发展,抢流量大战在未来只会变得越来越激烈。

来源:互联网
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